U novoj epizodi Attendra Marketing Podcasta ugostili smo Tina Đudajeka — suvlasnika prve domaće agencije specijalizirane samo za SEO, suorganizatora prve domaće SEO konferencije, i aktivnog člana domaće SEO zajednice.
Tin već dugo godina radi SEO i dijeli praktične, testom potvrđene pristupe koje primjenjuje kod klijenata.
U nastavku sažimamo ključne lekcije iz razgovora i pretvaramo ih u mini vodič za sve SEO entuzijaste i marketere.
Ali prvo, upoznajte Tina.
Tko je Tin Đudajek?
Tin radi SEO već oko deset godina. Prošao je kroz razne faze: od izrade sadržaja, optimizacije tehničkih postavki do gradnje linkova.
Danas, uz brata Filipa i partnera Krešimira Ćorluku, vodi SEO agenciju Canonical koja radi s različitim klijentima (od domaćih do inozemnih).
Uz to, organizira meetupove i konferencije za SEO zajednicu u Hrvatskoj. Kroz konferenciju ima doticaj sa raznim stranim SEO stručnjacima, što mu daje dobar pregled globalnih trendova u industriji.
Trenutno Stanje SEO-a: Vrhunac industrije ili početak velikih promjena?
Tin opisuje SEO 2025. kao polje koje je „na vrhu“, ali isto tako na prekretnici.
Smatra da su glavni razlozi za to ovi:
- AI i LLM alati promijenili su način kako korisnici traže informacije (mnogi koriste ChatGPT, Perplexity i slične AI alata za pronalazak početnih informacija, umjesto klasičnog Googla).
- Google rezultati (SERP) se fragmentiraju: više je elemenata koji uzimaju klikove (featured snippets, AI overviews, knowledge panels).
- Podaci za analitiku su pod udarem: manje je „transparentnosti“ i teže je dobiti točne podatke o pretragama i rezultatima tih pretraga s novih izvora prometa. Trenutno nema alternative Search Konzoli za AI platforme pa je teže pratiti impresije/klikove iz tih izvora.
Sa svim time, zaključak Tina jest da SEO nije gotov — no da se igra mijenja.
Fokus se prebacuje na dugoročnu izgradnju autoriteta (kroz jačanje brenda + tematski autoritet) i pametnu kombinaciju taktika: tehničke optimizacije stranice + kvalitetnog sadržaja + gradnje linkova.
Sad treba optimizirati webove i za AI overviews te pojavljivanja u odgovorima LLM alata.
A to traži jasan, kvalitetan sadržaj koji jasno odgovara na nišna pitanja.
Brand vs. sadržaj: tko sada pobjeđuje?
Veliki brendovi imaju očitu prednost — prepoznatljivost, kontinuitet spominjanja i često već postojeći backlink profil.
No Tin je uvjeren da i mali igrači imaju realnu šansu:
- Ako u niši postoji puno potreba za kvalitetnim sadržajem, dobro ciljani i stručni sadržaj može probiti put i izgraditi brand.
- Strategija: fokus na temu + pogađanje namjere pretrage.
Napomena: Google danas jako dobro razumije namjeru pretrage i nijanse u izrazima (search intent).
Jedan banalan primjer možete vidjeti na slici ispod, gdje u pojmu pretrage imamo isto riječ, ali cijeli pojam ima drugačije značenje.
Drugim riječima, pisanje sadržaja koji rješava stvarne probleme korisnika i korištenje istog sadržaja za gradnju autoriteta dobro funkcionira (case studyji, how-to, komparativni članci).
Priliku za takav sadžaj možete vidjeti ispod.
Snimka zaslona pokazuje kako na domaćem tržištu nema sadržaja koji odgovara na postavljeno pitanje odnosno pojam pretrage.
Stoga Google za pružanje informacija koristi sadržaj sa stranih web stranica.
To je jedan nišni primjer gdje bi web stranica koja prodaje printere mogla napisati koristan blog članak o DPI mjerama i preporukama, te unutar samog članka usput preporučiti odgovarajući printer.
No, da se vratimo na razgovor sa Tinom….
Tin upravo radi na projektu gdje sadržajem gradi brand od nule i to mu se već vraća kroz pozicioniranje i impresije.
Jesu li linkovi i dalje među najjačim ranking faktorima?
Tinov stav je da linkovi nisu mrtvi i da empirijski pokazuju vrijednost.
Iako Google javno smanjuje tone retorike o „linkovima“, Tinovi testovi i studije slučaja pokazuju da ciljano građenje kvalitetnih linkova i dalje donosi rezultate, posebno kod:
- manjih sajtova kojima treba „poticaj“ autoriteta,
- kompetitivnih niša gdje je kvaliteta sadržaja podjednaka, pa linkovi naprave razliku.
Međutim,link sam po sebi ne znači ništa ako sadržaj ne zadovoljava intent korisnika i ako tehnička osnova domene nije dobra.
Tehnički SEO vs. SEO sadržaj: što je važnije za male, a što za velike brendove
Tinov praktični okvir je ovaj:
Mali brendovi (faza rasta)
Treba prioretizirati sadržaj + link building + osnovni tehnički SEO (on-page, indeksacija, brzina).
Razlog je taj što treba povećavati broj relevantnih stranica i autoritet domene.
Veliki brendovi (faza održavanja)
Prioritet kod ovakvih stranica je tehnička stabilnost + iskustvo korisnika + održavanje autoriteta.
Naime, kod velikih sajtova tehničke greške lako „pojedu“ promet; optimizacija arhitekture, canonicala, load-time i crawl budgeta je kritična.
A što ako se nalazite u zlatnoj sredini?
Onda trebate oboje—ali raspodjela napora ovisi o nivou stranice i poslovnim ciljevima.
Kako mi SEO stručnjaci volimo reći: ”A ovisi!” 😉
Praktična check-lista: kako Tin radi SEO analizu?
Tin je u epizodi podijelio i svoj workflow, te nabrojao par koraka za SEO analizu koje vrijedi zapisati:
- Razumijevanje poslovnog cilja — koji KPI očekuje klijent? (traffic, leads, revenue)
- Analiza namjere pretrage (search intent) — koji tip rezultata Google (ili AI) servira za ciljane upite? Stranice proizvoda, blog sadržaj, ili nešto treće?
- Pregled postojećeg sadržaja na webu — pokrivenost teme, dubina, kvaliteta sadržaja, što fali prema konkurenciji.
- Backlink profil — kvaliteta dolaznih linkova, anchor tekstovi, referring domene i rupe prema linkovima koje konkurenti dobivaju.
- Osnovni tehnički check — indeksacija, canonical, dupli sadržaj, Core Web Vitals, sitemap.
- Prioritizacija — što nam može donijeti najbrž rezultate (npr. tehnički fix + 1-2 komada sadržaja ciljajući lake ključne riječi) u odnosu na dugoročni SEO plan (gradnja content hub-a + link kampanja).
Ova checklista vam može dati ideju kako pristupiti vlastitoj web stranici u pogledu SEO analize.
Zaključak
Tin nam je u epizodi jasno rekao da SEO u 2025. nije ni blizu „gotov“, ali ni nemoguć. Pravi pristup za uspjeh sa ovim marketinškim kanalom je kombinacija:
- Razumijevanja namjere pretrage iza neke ključne riječi i rada na relevantnom sadržaju,
- Pametne gradnje linkova tamo gdje to donosi vrijednost,
- I održavanja tehničke stabilnosti za veće sajtove.
Ako želiš raditi SEO koji stvarno donosi rezultate — prestani tražiti magični štapić koji donosi instant rješenja i počni primjenjivati strukturirani proces.
Za više praktičnih primjera i konkretnih slučajeva, poslušaj cijelu epizodu Attendra marketing podcasta s Tinom i zaprati Tina na LinkedInu.
Možeš se pretplatiti i na njegov newsletter za tjedne SEO novosti. Dosta je kul. 🙂
Toliko od nas za danas, čitamo se opet uskoro!