Tin već dugo godina radi SEO i dijeli praktične, testom potvrđene pristupe koje primjenjuje kod klijenata. 

U nastavku sažimamo ključne lekcije iz razgovora i pretvaramo ih u mini vodič za sve SEO entuzijaste i marketere.

Ali prvo, upoznajte Tina. 

Tko je Tin Đudajek?

Tin radi SEO već oko deset godina. Prošao je kroz razne faze: od izrade sadržaja, optimizacije tehničkih postavki do gradnje linkova.

Danas, uz brata Filipa i partnera Krešimira Ćorluku, vodi SEO agenciju Canonical koja radi s različitim klijentima (od domaćih do inozemnih). 

Uz to, organizira meetupove i konferencije za SEO zajednicu u Hrvatskoj. Kroz konferenciju ima doticaj sa raznim stranim SEO stručnjacima, što mu daje dobar pregled globalnih trendova u industriji.

Trenutno Stanje SEO-a: Vrhunac industrije ili početak velikih promjena?

Tin opisuje SEO 2025. kao polje koje je „na vrhu“, ali isto tako na prekretnici. 

Smatra da su glavni razlozi za to ovi:

• AI i LLM alati promijenili su način kako korisnici traže informacije (mnogi koriste ChatGPT, Perplexity i slične AI alata za pronalazak početnih informacija, umjesto klasičnog Googla).
  
• Google rezultati (SERP) se fragmentiraju: više je elemenata koji uzimaju klikove (featured snippets, AI overviews, knowledge panels).
  
• Podaci za analitiku su pod udarem: manje je „transparentnosti“ i teže je dobiti točne podatke o pretragama i rezultatima tih pretraga s novih izvora prometa. Trenutno nema alternative Search Konzoli za AI platforme pa je teže pratiti impresije/klikove iz tih izvora.

Sa svim time, zaključak Tina jest da SEO nije gotov — no da se igra mijenja. 

Fokus se prebacuje na dugoročnu izgradnju autoriteta (kroz jačanje brenda + tematski autoritet) i pametnu kombinaciju taktika: tehničke optimizacije stranice + kvalitetnog sadržaja + gradnje linkova.

Sad treba optimizirati webove i za AI overviews te pojavljivanja u odgovorima LLM alata.

A to traži jasan, kvalitetan sadržaj koji jasno odgovara na nišna pitanja.

Brand vs. sadržaj: tko sada pobjeđuje?

Veliki brendovi imaju očitu prednost — prepoznatljivost, kontinuitet spominjanja i često već postojeći backlink profil. 

No Tin je uvjeren da i mali igrači imaju realnu šansu:

• Ako u niši postoji puno potreba za kvalitetnim sadržajem, dobro ciljani i stručni sadržaj može probiti put i izgraditi brand.
  
• Strategija: fokus na temu + pogađanje namjere pretrage.

Napomena: Google danas jako dobro razumije namjeru pretrage i nijanse u izrazima (search intent). 

Jedan banalan primjer možete vidjeti na slici ispod, gdje u pojmu pretrage imamo isto riječ, ali cijeli pojam ima drugačije značenje. 

Drugim riječima, pisanje sadržaja koji rješava stvarne probleme korisnika i korištenje istog sadržaja za gradnju autoriteta dobro funkcionira (case studyji, how-to, komparativni članci).

Priliku za takav sadžaj možete vidjeti ispod.

Snimka zaslona pokazuje kako na domaćem tržištu nema sadržaja koji odgovara na postavljeno pitanje odnosno pojam pretrage. 

Stoga Google za pružanje informacija koristi sadržaj sa stranih web stranica. 

To je jedan nišni primjer gdje bi web stranica koja prodaje printere mogla napisati koristan blog članak o DPI mjerama i preporukama, te unutar samog članka usput preporučiti odgovarajući printer. 

No, da se vratimo na razgovor sa Tinom….

Tin upravo radi na projektu gdje sadržajem gradi brand od nule i to mu se već vraća kroz pozicioniranje i impresije.

Jesu li linkovi i dalje među najjačim ranking faktorima?

Tinov stav je da linkovi nisu mrtvi i da empirijski pokazuju vrijednost. 

Iako Google javno smanjuje tone retorike o „linkovima“, Tinovi testovi i studije slučaja pokazuju da ciljano građenje kvalitetnih linkova i dalje donosi rezultate, posebno kod:

• manjih sajtova kojima treba „poticaj“ autoriteta,
  
• kompetitivnih niša gdje je kvaliteta sadržaja podjednaka, pa linkovi naprave razliku.

Međutim,link sam po sebi ne znači ništa ako sadržaj ne zadovoljava intent korisnika i ako tehnička osnova domene nije dobra.

Tehnički SEO vs. SEO sadržaj: što je važnije za male, a što za velike brendove

Tinov praktični okvir je ovaj:

Mali brendovi (faza rasta)
Treba prioretizirati sadržaj + link building + osnovni tehnički SEO (on-page, indeksacija, brzina).
Razlog je taj što treba povećavati broj relevantnih stranica i autoritet domene.

Veliki brendovi (faza održavanja)
Prioritet kod ovakvih stranica je tehnička stabilnost + iskustvo korisnika + održavanje autoriteta.

Naime, kod velikih sajtova tehničke greške lako „pojedu“ promet; optimizacija arhitekture, canonicala, load-time i crawl budgeta je kritična.

A što ako se nalazite u zlatnoj sredini? 

Onda trebate oboje—ali raspodjela napora ovisi o nivou stranice i poslovnim ciljevima.

Kako mi SEO stručnjaci volimo reći: ”A ovisi!”

Praktična check-lista: kako Tin radi SEO analizu?

Tin je u epizodi podijelio i svoj workflow, te nabrojao par koraka za SEO analizu koje vrijedi zapisati:

1. Razumijevanje poslovnog cilja — koji KPI očekuje klijent? (traffic, leads, revenue)
   
2. Analiza namjere pretrage (search intent) — koji tip rezultata Google (ili AI) servira za ciljane upite? Stranice proizvoda, blog sadržaj, ili nešto treće?
   
3. Pregled postojećeg sadržaja na webu — pokrivenost teme, dubina, kvaliteta sadržaja, što fali prema konkurenciji.
   
4. Backlink profil — kvaliteta dolaznih linkova, anchor tekstovi, referring domene i rupe prema linkovima koje konkurenti dobivaju.
   
5. Osnovni tehnički check — indeksacija, canonical, dupli sadržaj, Core Web Vitals, sitemap.
   
6. Prioritizacija — što nam može donijeti najbrž rezultate (npr. tehnički fix + 1-2 komada sadržaja ciljajući lake ključne riječi) u odnosu na dugoročni SEO plan (gradnja content hub-a + link kampanja).

Ova checklista vam može dati ideju kako pristupiti vlastitoj web stranici u pogledu SEO analize. 

Zaključak

Tin nam je u epizodi jasno rekao da SEO u 2025. nije ni blizu „gotov“, ali ni nemoguć. Pravi pristup za uspjeh sa ovim marketinškim kanalom je kombinacija:

• Razumijevanja namjere pretrage iza neke ključne riječi i rada na relevantnom sadržaju,
  
• Pametne gradnje linkova tamo gdje to donosi vrijednost,
  
• I održavanja tehničke stabilnosti za veće sajtove.

Ako želiš raditi SEO koji stvarno donosi rezultate — prestani tražiti magični štapić koji donosi instant rješenja i počni primjenjivati strukturirani proces.

Za više praktičnih primjera i konkretnih slučajeva, poslušaj cijelu epizodu Attendra marketing podcasta s Tinom i zaprati Tina na LinkedInu.

Možeš se pretplatiti i na njegov newsletter za tjedne SEO novosti. Dosta je kul.

Toliko od nas za danas, čitamo se opet uskoro!

<p>The post SEO u 2026: linkovi, sadržaj i što stvarno vrijedi znati first appeared on Attendra.</p>

To je novi edukativni serijal videa posvećen digitalnom marketingu. 

Kroz svaku epizodu, naš cilj je ugostiti iskusne praktičare u raznim sferama digitalnog marketing koji mogu pružiti dubinske uvide u svoje procese, podijeliti praktične savjete i razotkriti aktualne trendove u industriji. 

Pokrivamo širok spektar tema, od SEO-a do plaćenog oglašavanja i, kao što ćete vidjeti u prvoj epizodi, email marketinga.

Ovaj blog post donosi ključne uvide iz naše prve epizode, u kojoj je voditelj Davor Bomeštar ugostio Iana Paligorića, stručnjaka za email marketing, kako bi razbili neke mitove i otkrili je li email i dalje moćan kanal u digitalnom marketingu.

Pa krenimo…

Tko je Ian Paligorić?

Osim što smo već spomenuli da je email marketing stručnjak, važno je dodati da je Ian jako iskusan u postavljanju automatizacija email kampanja.

Poznaje Klavyo platformu kao svoj dlan, i najviše radi sa ecommerce brendovima. 

Nerijetko radi i analize (audite) email platformi i kampanja, čak i za strane tvrtke, gdje ukazuje na propuste i krivo postavljene elemente.  

Stoga, logično je da je Ian bio odličan sugovornik za sve u vezi email marketinga i da je mogao podijeliti korisne savjete. 

Naravno, prvo smo ga morali pitati da nam odgovori na pitanje svih pitanja.  

Je li email marketing mrtav?

Mi marketeri često čujemo da je određena taktika “mrtva” i da više ne funkcionira.

Pa smo pitali Iana da nam kaže što on misli: “Je li email marketing mrtav?”

Ian je odmah demantirao ovu tvrdnju, usporedivši je s vječnim glasinama o smrti SEO-a ili Bitcoina.

“Ne, ne. Email marketing samo raste. Ako ćemo gledati potrošnju u email marketing alate, taj graf raste. To je ipak neki pokazatelj trendova.“

Dakle, umjesto da umire, email marketing se i dalje razvija. 

Dodatno, rast ulaganja u platforme kao što su Klaviyo, Omnisend i HubSpot jasno pokazuje da tvrtke prepoznaju vrijednost ovog marketing kanala.

Stoga, ako još ne koristite email marketing za svoje poslovanje, pokrenite ga. 

No prvo pročitajte iduće savjete.  

Zašto su mnogi newsletteri loši?

Ako email marketing nije mrtav, zašto onda većina newslettera izgleda loše i ne donosi rezultate? 

Ian i Davor složili su se da je glavni problem u nedostatku znanja i pogrešnom pristupu.

Naime, mnoge tvrtke čule su da “treba raditi newslettere“, ali ne znaju kako im pristupiti. 

Često se fokusiraju isključivo na slanje promotivnih materijala, zanemarujući ključne aspekte:

Promocija proizvoda ili usluga je u redu, ali treba ponekad i ubaciti neki edukativan sadržaj koji može pomoć pretplatnicima. 

Zato su Davor i Ian prokomentirali kako u email marketingu možemo dodati vrijednost mailovima koje šaljemo. 

Vrijednost prije svega: Value First Approach u Email Marketingu

U raspravi o tome treba li email naginjati value-u (vrijednosti) ili entertainmentu (zabavi), Ian je naglasio da email, pogotovo u e-commerce kontekstu, mora biti usmjeren na vrijednost za pretplatnika.

“Mislim da email ipak naginje više prema value-u, pogotovo ako ćemo to gledati iz e-commerce perspektive.“

Razlog za prijavu na newsletter kod web shopova je često neki promo kod ili loyalty program. To je pružanje vrijednosti u startu. 

Stoga, bitno je nagraditi svoje pretplatnike.

Primjerice, može se kreirati VIP program gdje dugoročni pretplatnici ili veći potrošači dobivaju informacije i pristup ponudama prije svih ostalih (društvenih mreža, opće publike).

Bitno je biti malo kreativan, ali postoje mnogi načini da email pretplatnici dobiju nešto što drugi ne dobivaju. 

U svakom slučaju, cilj je da osjete određenu ekskluzivnost u odnosu na ne-pretplatnike, i konkretan benefit pretplate na email newsletter nekog brenda.

Kako mjereiti uspjeh email kampanja: Open Rate vs. Click-Through Rate

Kada je riječ o mjerenju uspjeha, postavlja se pitanje važnosti Open Rate-a (stope otvaranja emailova) i Click-Through Rate-a, odnosno klikanja na linkove unutar mailova.

Ian je podijelio ova razmišljanja: 

Open Rate: 

Smatra se vanity metrikom zbog razlike u podacima (botovi otvaraju mailove a ne stvarni ljudi), ali je koristan kao signal za promjenu. 

Na primjer, ako stopa otvaranja naglo padne, to je znak da treba istražiti problem. To može značiti da se dogodilo blacklistanje email adrese.

Click-Through Rate (CTR) 

Mnogo je pouzdaniji pokazatelj angažmana jer se može mjeriti točno na koji link unutar emaila je pretplatnik kliknuo. Primjer kako to izgleda u MailerLite-u možete vidjeti na slici ispod. 

U kontekstu metrika, Davor je postavio pitanje o atribuciji – ima li smisla slati edukativni newsletter u kojem ljudi dobiju value bez potrebe za klikanjem na nešto dalje? 

Iako savršena atribucija ne postoji, Ian je upozorio na problem platformi koje preuzimaju zasluge za konverziju samo zato što je email dospio u inbox, bez otvaranja ili klika.

O dizajnu e-mailova i alatima za slanje

U pogledu dizajna, raspravljalo se o dilemi: dizajnirani HTML mailovi ili običan tekst?

Ian je istaknuo da postoje dvije struje, ali da all-image mailovi nisu najbolji izbor, pogotovo zbog problema s čitljivošću na mobilnim uređajima i potencijalnim problemima s European Accessibility Actom.

Najbolji pristup je kombinirati pomalo od oba svijeta: koristiti drag-and-drop alate za dizajn koji osiguravaju da će se, čak i ako se slike ne učitaju, najvažniji elementi – tekst i call to action – i dalje vidjeti.

A što se tiče alata, Ian je naglasio da ne postoji univerzalni alat za email marketing. 

Alati u toj kategoriji su svi slični, ali se razlikuju u funkcionalnostima, pa je odabir ključan za efikasnost. 

Na primjer, MailerLite je malo jednostavniji i bolji za početnike, ali ima manje opcija za automatizaciju, dok je Klavyio napredniji u tom pogledu. 

Kako kreatori sadržaja mogu koristiti email marketing?

Za kraj, Davor je pitao kako blogeri i content kreatori mogu najefikasnije koristiti email marketing. 

Ian je predložio da se content kreatori fokusiraju na jednostavnost i personalizaciju.

“Ako si content kreator, koristi jednostavan, raw tekstualni email. To je kao da ti šaljem poruku s mobitela. To je osobnije. To je ono što ljudi žele.”

Nadalje, umjesto da šalju cijeli blog post u newsletteru, trebali bi poslati sažetak i teaser, s jasnim pozivom na akciju za čitanje cijelog članka na web stranici. 

To osigurava da se promet vraća na web i da se mjeri angažman.

Zaključak

Prva epizoda Attendra Marketing Podcasta jasno je pokazala da je email marketing življi nego ikad, ali da zahtijeva promišljen i strateški pristup. 

Fokus na pružanje vrijednosti, segmentaciju prema namjeri i jednostavan, personaliziran dizajn ključni su za uspjeh.

Cijelu epizodu možete pogledati ovdje: 

Pretplatite se na naš YouTube kanal gdje objavljujemo sve podcast epizode. 

U idućima nastavljamo s dubinskom analizom digitalnog marketinga sa stručnjacima iz regije.

<p>The post Email Marketing u 2025: Je li Mrtav i Što Stvarno Funkcionira? (Attendra Podcast Epizoda 1) first appeared on Attendra.</p>

Jako nam je važno i stvaranje zajednice, radi čega volimo okupljati marketere i u manje formalnim okruženjima. 

Upravo tome služe naši marketing meetupovi. 

Stoga nije čudno da smo pokretanje same škole proslavili upravo sa takvim događajem. 

U četvrtak 23.10. smo organizirali svoj prvi.  

Naš prvi meetup bio je prilika da se marketing entuzijasti upoznaju, razmjene iskustva i čuju priče iz prakse.

Možda nam je bio prvi meetup, ali definitivno neće biti zadnji. 

Gdje smo bili

U taj kišni četvrtak smo se okupili u toplom, ugodnom prostoru BIZKoshnice na Jabukovcu. 

BIZKoshnica je multifunkcionalni prostor koji može služiti i kao coworking prostor, kreativni hub za freelancere i start-upe.

To je prostor koji se može koristiti za rad, ali i za evente — jer imaju event dvoranu i sobe za sastanke. 

Nas je event dvorana odlično poslužila za meetup. Jako nam se svidio “vibe” prostora.  

Koja je bila tema meetupa

Prvi marketing meetup posvetili smo smo sve važnijoj temi: email marketingu.

Zašto je email tako vrijedan marketing kanal? Pa zato što ne ovisi o algoritmima, te i dalje daje najveći ROI.

Razumijevajući važnost tog komunikacijskog kanala, doveli smo jednog email stručnjaka da nam podijeli svoje iskustvo sa optimizacijom email kampanja – Iana Paligorića.

​Ian je email marketing strategist koji za sebe kaže da uvijek gleda širu sliku i zbog toga može optimalno pozicionirati email kao promotivni kanal za tvrtke. 

Specijaliziran je za ecommerce-a i Klaviyo ekosustav i stručnjak u postavljanju automatizacija. 

Na primjeru projekata na kojima je radio, Ian nam je pokazao kako se kampanje mogu automatizirati, a opet personalizati kako bi se stvorile jake veze sa kupcima. 

Ova tema privukla je razne posjetitelje. Bilo je tu nama već dragih i poznatih lica, ali i nekih novih. Neki su potegnuli čak iz Slovenije da se podruže s nama i poslušaju što Ian ima za reći. 

Kako nam je bilo?

Pa super!

Imali smo službeni program koji je izgledao otprilike ovako:

• ​18:00 – 18:20 – Okupljanje na lokaciji
• 18:20 – 18:50 – Predavanje
• 18:50 – 19:00 – Pitanja iz publike i diskusija
• 19:00 – 21:00 – Druženje uz piće i grickalice

Ali…

Ian je bio zanimljiv predavač, te je toliko angažirao publiku da je dio sa pitanjima i diskusijom trajao duplo duže nego je bilo planirano. 

Pitanja su se zaredala, u publici je bilo i drugih email marketing stručnjaka, pa je diskusija potrajala gotovo duže od samog predavanja. 

To nas je jako razveselilo jer želimo postići proaktivnost publike, da se nitko ne ustručava pitati i razjasniti si neke nedoumice. 

Jer kada ljudi više znanja izvuku iz predavača, sami odlazak na meetup im postaje puno vrijednije iskustvo.

Mi smo i sami pripremili pitanja za Iana da pokrenemo priču, ali na kraju ih nismo stigli pitati   

No ne brinite, nadoknadili smo to kasnije na LinkedInu, gdje nam je Ian opet velikodušno podijelio svoje znanje i dao odgovore.

Highlight trenutak

Najsmiješniji dio večeri nam je bio Ianov primjer jedne lude, totalno nekonvencionalne email kampanje.

Ne možemo otkriti sve detalje, samo ćemo napomenuti kako je kampanja bila uspješna i imala dobar povrat investicije. 

Ta priča nam je dokazala da ne možete pogriješiti ako prilagodite svoj komunikcijski stil ciljanoj publici. Na kraju krajeva, publika je ta koja postavlja pravila, koliko god ta pravila vama bila čudna ili smiješna. 

Zaključak

Hvala svima koji su došli i pomogli da prvi Attendra meetup bude baš ovakav kakav smo ga zamišljali – opušten, iskren i inspirativan. 

Drago nam je i vidjeti da smo u tome uspjeli, i da nismo jedini kojima je bilo dobro

Ako ste propustili ovaj event, ne brinite — već planiramo idući!

Sve novosti o našim sljedećim marketing meetupovima pratite ovdje: Attendra Ostali Eventi  

Fotogalerija: Zavirite u atmosferu večeri

I za kraj, par fotografija s našeg prvog meetupa da vam dočaraju atmosferu. 

<p>The post Kako je izgledao prvi Attendra marketing meetup first appeared on Attendra.</p>